Memento Mori - Rock progressif, Autoproduction et Delirium

Amanda Palmer, du groupe de punk cabaret The Dresden Dolls, est devenue depuis quelques temps un véritable phénomène dans l’univers Twitter. En effet, l’artiste a su faire parler d’elle notamment en rassemblant 19 000 dollars en 10 heures grâce à Twitter, créant ainsi un véritable buzz. Un “exploit” financier qui ouvre des portes.

Dans cette interview, Amanda Palmer revient sur son intérêt “extrême” pour Twitter et son importance dans la promotion de sa musique.

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Voici une carte mondiale des réseaux sociaux datant de juin 2009 trouvée au détour d’un blog. Elle met en évidence les réseaux sociaux les plus populaires par pays.

Le constat est clair depuis quelques temps maintenant : Myspace est en perte de vitesse et cède sa place de leader dans le domaine un peu partout à l’inverse de Facebook qui étend de plus en plus sa toile. Malheureusement, Facebook n’est pas aussi pratique pour la promotion musicale. La question est donc la suivante : Quel sera le digne remplaçant de Myspace pour la promotion musical? Une renaissance de Myspace est-elle possible? N’hésitez pas à soumettre votre avis sur la question!

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Début juillet, Trent Reznor (NIN) a donné quelques conseils sur son forum concernant la promotion des nouveaux artistes indépendants, par rapport à sa propre expérience récente.

Vous trouverez la discussion à cette adresse :
http://forum.nin.com/bb/read.php?30,767183

Extrait

* Establish your goals. What are you trying to do / accomplish? If you are looking for mainstream super-success (think Lady GaGa, Coldplay, U2, Justin Timberlake) - your best bet in my opinion is to look at major labels and prepare to share all revenue streams / creative control / music ownership. To reach that kind of critical mass these days your need old-school marketing muscle and that only comes from major labels. Good luck with that one.

If you’re forging your own path, read on.

* Forget thinking you are going to make any real money from record sales. Make your record cheaply (but great) and GIVE IT AWAY. As an artist you want as many people as possible to hear your work. Word of mouth is the only true marketing that matters.
To clarify:
Parter with a TopSpin or similar or build your own website, but what you NEED to do is this - give your music away as high-quality DRM-free MP3s. Collect people’s email info in exchange (which means having the infrastructure to do so) and start building your database of potential customers. Then, offer a variety of premium packages for sale and make them limited editions / scarce goods. Base the price and amount available on what you think you can sell. Make the packages special - make them by hand, sign them, make them unique, make them something YOU would want to have as a fan. Make a premium download available that includes high-resolution versions (for sale at a reasonable price) and include the download as something immediately available with any physical purchase. Sell T-shirts. Sell buttons, posters… whatever.

Évidemment l’artiste est connu et reconnu et, à l’image de Radiohead, le bouche à oreille n’a pas grand mal à fonctionner, le simple fait d’avoir son avis sur la question créé le buzz et a été relayé sur de nombreux blogs. Mais n’en déplaisent à ses détracteurs, il y a dans tout ça des pistes vraiment très intéressantes à suivre je pense. Notamment au niveau de l’ergonomie indispensable du site web, éviter le flash, faire le plus simple possible, rendre l’information la plus accessible possible. Bien entendu, il n’est pas le premier à évoquer ces “techniques”, il n’est pas le seul à véhiculer ce “business model” (Marillion ou Amanda Palmer sont deux autres très bons exemples) mais son avis permet de poursuivre une réflexion sur l’évolution de la musique et la façon dont les artistes peuvent appréhender l’avenir sur le plan promotionnel notamment.

Un video très intéressante sur le cas “Reznor” qui n’aura plus de secret pour vous :

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Voilà, pour fréquenter pas mal de “réseaux sociaux” pour musiciens ou artistes en herbe, je me suis dit qu’il pouvait être intéressant d’en faire un article ici même afin de lister les avantages et inconvénients, selon mon humble avis, de ceux que j’utilise le plus souvent (à mettre à l’imparfait pour certains). Commençons donc par les trois premiers qui me viennent à l’esprit… Votre avis est bien entendu plus que le bienvenu et rendrait cet article d’autant plus intéressant!

Myspace - http://www.myspace.com/spleenarcana
Bien difficile de passer à côté, ou d’essayer même de l’ignorer. Certains groupes ont même substitué leurs sites web pour leurs Myspace (grossière erreur mais ce n’est que mon avis). J’ignore s’il s’agit du premier véritable réseau pour musiciens, les pages artistes étant apparues plus tard il me semble, mais il fait partie de ceux dont le réseau est le plus important et les auditeurs les plus nombreux, c’est indéniable. Il brasse une quantité incroyable de personnes, de styles, de groupes, d’idées… Au risque de s’y perdre…

Avantages
+ Le trafic, le nombre d’utilisateurs
+ Sa réputation
+ Les contacts qu’il génère
+ Possibilité de personnaliser complètement sa page
+ Vos amis sont tenus au courant des modifications de votre page (ajout d’un titre, d’une photo, mise à jour du profil, etc)
+ Possibilité de poster des “bulletin” afin d’annoncer à vos amis vos news (mais qui lient les bulletins?)

Inconvénients
- Le concept des “amis” qui ne signifient plus grand chose
- Mise en page/personnalisation assez complexe
- L’ergonomie
- La publicité
- Le plus important pour les musiciens, le player! L’obligation de compresser ses mp3 en 96kbps, vous avez la recette du “son Myspace” là! D’autre part, l’upload est limité à 8 mo. Pour des titres de 3 mn, pas de problème, pour des morceaux de 10 minutes, ça devient beaucoup plus juste.
- Limitation du lecteur mp3 à 5 titres
- Les amis qui ne sont plus classés par tranches d’âge à partir de 5000

Last FM - http://www.lastfm.fr/music/Spleen+Arcana
Réseau social pour un tel site est presque réducteur, il s’adresse simplement aux passionnés de musique qui aiment partager leurs goûts musicaux.

Avantages
+ Une interface agréable, simple et efficace
+ Une notoriété grandissante
+ Le système de “tags” (mots-clés) qui permet de découvrir des artistes de façon aussi hasardeuse que passionnante
+ Possibilité d’uploader également des images, videos
+ Permet de toucher un public qui apprécie tel ou tel musicien se rapprochant de votre style (ou taggué de la même manière) à travers la radio du site
+ Les statistiques (nombre d’écoutes, passages radio, vos “top listeners”)

Inconvénients
- Passages radio peu fréquents
- Extraits uniquement sur votre page pour les titres qui ne sont pas téléchargeables
- Un réseau moindre

ReverbNation - http://www.reverbnation.com/spleenarcana
Ah ReverbNation… Pas de suspens, il s’agit sans doute de mon préféré! Malheureusement, il ne possède pas non plus un réseau aussi vaste et riche qu’un Myspace mais contient tout un tas d’outils qui font de lui un site pouvant devenir vite indispensable!

Avantages
+ Pas une ergonomie démentiel mais une édition de chaque rubrique très simple et efficace
+ Le player! Beaucoup de restrictions que sur Myspace par exemple, et la possibilité (payante) d’augmenter le stockage à 25 mo par chanson. Mais au-delà de ça, ce dernier est exportable comme bon vous semble à travers un code à copier/coller où vous le souhaitez!
+ Gestion de mailing list possible et simple (avec encore une fois formulaire d’inscription exportable, très efficace)
+ Gestion de “Street Team” - Vos auditeurs s’inscrivent afin de disposer d’outils pour promouvoir votre musique sur le net (codes html du player, mailing list, “fan collector”, etc)
+ Synchronisation possible avec Myspace, Reverbnation prend en compte vos “fans”, pardon, “amis” Myspace.
+ Synchronisation avec Twitter
+ L’équipe du site, très réactive! Une question, un soucis technique, ils sont sur le coup! Comme cette histoire de formulaire qui n’affichait pas les “@” et qui a été vite réparé
+ Création possible d’un “press kit”
+ Rémunération partielle issu de l’affichage des publicités sur votre page ou comment transformer un inconvénient en avantage
+ Possibilité de rendre des titres “exclusifs” - A savoir accessibles uniquement à vos fans
+ Distribution digitale - Service payant (compter environ 35$/an) qui vous place sur Itunes bien sûr mais aussi Napster, Amazonmp3 ou encore Rhapsody

Inconvénients
- Le trafic bien sûr, qui n’est pas encore très important, ReverbNation reste très orienté “artistes” et malheureusement moins “fans” finalement
- L’ergonomie peut encore être améliorée, les pages simplifiées, la page d’édition vient de devenir la “control room” mais on perd en efficacité…
- Le code des widgets dont la validité HTML laisse à désirer

Cet article peut évoluer au fil du temps bien entendu…

A SUIVRE…

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