Début juillet, Trent Reznor (NIN) a donné quelques conseils sur son forum concernant la promotion des nouveaux artistes indépendants, par rapport à sa propre expérience récente.
Vous trouverez la discussion à cette adresse :
http://forum.nin.com/bb/read.php?30,767183
Extrait
* Establish your goals. What are you trying to do / accomplish? If you are looking for mainstream super-success (think Lady GaGa, Coldplay, U2, Justin Timberlake) - your best bet in my opinion is to look at major labels and prepare to share all revenue streams / creative control / music ownership. To reach that kind of critical mass these days your need old-school marketing muscle and that only comes from major labels. Good luck with that one.
If you’re forging your own path, read on.
* Forget thinking you are going to make any real money from record sales. Make your record cheaply (but great) and GIVE IT AWAY. As an artist you want as many people as possible to hear your work. Word of mouth is the only true marketing that matters.
To clarify:
Parter with a TopSpin or similar or build your own website, but what you NEED to do is this - give your music away as high-quality DRM-free MP3s. Collect people’s email info in exchange (which means having the infrastructure to do so) and start building your database of potential customers. Then, offer a variety of premium packages for sale and make them limited editions / scarce goods. Base the price and amount available on what you think you can sell. Make the packages special - make them by hand, sign them, make them unique, make them something YOU would want to have as a fan. Make a premium download available that includes high-resolution versions (for sale at a reasonable price) and include the download as something immediately available with any physical purchase. Sell T-shirts. Sell buttons, posters… whatever.
Évidemment l’artiste est connu et reconnu et, à l’image de Radiohead, le bouche à oreille n’a pas grand mal à fonctionner, le simple fait d’avoir son avis sur la question créé le buzz et a été relayé sur de nombreux blogs. Mais n’en déplaisent à ses détracteurs, il y a dans tout ça des pistes vraiment très intéressantes à suivre je pense. Notamment au niveau de l’ergonomie indispensable du site web, éviter le flash, faire le plus simple possible, rendre l’information la plus accessible possible. Bien entendu, il n’est pas le premier à évoquer ces “techniques”, il n’est pas le seul à véhiculer ce “business model” (Marillion ou Amanda Palmer sont deux autres très bons exemples) mais son avis permet de poursuivre une réflexion sur l’évolution de la musique et la façon dont les artistes peuvent appréhender l’avenir sur le plan promotionnel notamment.
Un video très intéressante sur le cas “Reznor” qui n’aura plus de secret pour vous :
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